בין אם את יוצרת את המיתוג החדש שלך בעצמך או שהחלטת להשקיע במעצבת גרפית – רגע לפני שמתקבעים ומתאהבים לחלוטין במיתוג החדש כדאי לבדוק שהוא עובד נכון עבורך. בעבודה מול מעצבת גרפית לרוב מקבלים מספר כיוונים אפשריים וצריך להחליט מה המיתוג שאיתו תלכי קדימה. מניסיוני, לרוב אנחנו מתאהבים לחלוטין ברעיון מסוים ולא עוצרים לבדוק האם הוא הבחירה הנכונה באמת. כדי לעזור לך בהחלטה הזו חיברתי חמש שאלות שכדאי שתשאלי את עצמך לקראת הבחירה המועדפת והמוצלחת ביותר.

האם הלוגו משקף את העסק שלי?
כשזה מגיע לבחירת העיצוב הסופי בכל סוג של פרויקט צריך לבחון אם התוצר משקף את המותג. כשזה מגיע ללוגו, זו ממש לא חובה שהלוגו יכיל אלמנטים מהתחום (אחרת אפל היו מוכרים תפוחים וטוויטר היו בכלל פארק ציפורים). מה כן? שהלוגו ירמז על הסגנון של העסק האם הוא מסורתי או חדשני? האם הוא במינון הנכון מבחינת העדינות או החוזקה שלו? האם המיתוג החדש שלך מצליח להעביר את האופי של העסק שלך?

האם אני רואה את הלוגו משמש אותי לטווח הארוך?
השקעה של כסף וזמן בתהליך מיתוג היא לא דבר מבוטל בחיינו העצמאיים ויצירת מיתוג היא השקעה לטווח ארוך. אבל כדי שההשקעה הזו באמת תישאר רלוונטית צריך לראות שהלוגו החדש יכול לעמוד במבחן הזמן ולא נכנע לטרנדים עכשוויים שיכולים להפוך מהר מאוד לנחלת העבר.

כל הזכויות שמורות לStarbucks®
אפשר לראות את המיתוג של סטארבאקס לאורך השנים שגם כשהם עשו מיתוג חדש הם עדיין שמרו על המשך של השפה הקודמת. בעצם, אם רוצים לעשות שינוי מהותי במיתוג כדאי שזה יהיה תואם לשינוי עסקי שמתרחש. ולכן כשאנחנו בוחרים מיתוג צריך לקחת בחשבון שהוא ילווה אותנו שנים רבות והשינויים העתידיים שאולי נעשה בו יהיו עדיין המשך ישיר של אותו המיתוג.

האם הלוגו יכול להתאים לי לשימושים השונים?
או במילים אחרות האם הלוגו רספונסיבי - אני מסבירה על זה בפירוט בפוסט הזה שכתבתי באינסטגרם. הלוגו צריך להתאים את עצמו לשימוש בפלטפורמות השונות, בדיגיטל או בדפוס. לא כל עסק מתכנן לפרסם בשלטי חוצות ובמימדים ענקיים ולכן דרושה חשיבה על המקומות בהם הלוגו צריך להופיע. לאחר מכן – צריך לבחון האם הלוגו מתאים לכל המקומות האלו או האם הוא ורסטילי מספיק בשביל להתאים.
כאן אפשר לראות דוגמאות ללוגואים רספונסיבים (מומלץ לפתוח מהמחשב ולא מהפלאפון כדי להצליח לצפות בצורה הטובה ביותר).

האם המיתוג שונה מספיק מהמתחרים שלי?
גם אם את מסתכלת על המתחרים שלך בקנאה למקום בו הם נמצאים, את לא רוצה להיות כמוהם. אני מאמינה שבשוק יש מקום לכולם ושכל אחד ואחת מביאים משהו אחר לשולחן. לפעמים אנחנו אפילו רואים לוגו של מתחרה ורוצים בדיוק כזה – אם זה לא ברור, אז לא רק שזה לא חוקי להעתיק לוגו, זה בעיקר לא מוסרי ולא ישרת אותך. כנראה שהלוגו נתפר למידותיו של העסק אותו הוא מייצג וגם לעסק שלך מגיע לוגו שלא רק נראה לך טוב בעין אלא שאכן מייצג אותו. כדי לפתור את הנושא כדאי להסתכל ולציין מול המעצבת מה אהבת בלוגו של המתחרה כדי שהיא תוכל לשקף את זה בלוגו שלך.
המיתוג שלך צריך לשקף את השוני ולהבליט אותך מול המתחרים שלך.

Photo by Daniel Reche

האם אני אוהבת את הלוגו?
כן! זה חשוב שתאהבי את הלוגו החדש שלך!
ואני רגע מבחינה בין הרצונות שלנו לביצוע הסופי. לפעמים יש לנו פנטזיות לגבי איך המיתוג יראה, הן חשובות ויכולות להיות משמעותיות לעיצוב – כדאי לשתף ולשקף אותן למעצבת בתחילת תהליך המיתוג. עם זאת, יש לקחת בחשבון שלא תמיד כל הפנטזיות שלנו מתאימות לערכים ולרגשות שאנחנו רוצים שהמיתוג החדש יעורר ולכן לא בטוח שהן יוכלו לבוא לידי ביטוי בעיצוב (לפעמים לגמריי כן!). ובכל זאת – את צריכה לאהוב את המיתוג שלך והוא צריך להיות כזה שתהיי גאה להראות ולהשוויץ בו.
סימנת וי על כל חמשת השאלות? איזה כיף! כנראה שמצאת את האחד שלך. אם לא הצלחת לענות "כן" כנה על כל השאלות זה הזמן לשבת חזרה לשולחן השרטוטים, לשייף ולתקן לפני ההשקה של המיתוג החדש.

תמונת הקאבר של הפוסט הזה צולמה ע"י cottonbro studio
Comments